Anunciar no Facebook
Ao anunciar no Facebook, a marca atrai público qualificado por um custo acessível, através de anúncios segmentados
Anunciar no Facebook (através do Facebook Ads) pode gerar demanda e atrair potenciais consumidores a um baixo custo. Segundo pesquisas recentes, a rede social é a mais utilizada em todo mundo. Nos últimos tempos, a plataforma tornou-se grande aliada do marketing digital, atraindo visibilidade para empresas e organizações de todos os setores.
Uma das formas mais eficientes de divulgação de uma marca no Facebook é a fan page. Ao investir no trabalho realizado por meio dos anúncios que o próprio Facebook realiza, a marca consegue reunir um número considerável de likes na página – o que pode resultar em várias transações financeiras vantajosas. Na vitrine da rede social, os lojistas encontram compradores, sites e blogs atraem seguidores, e consumidores compartilham suas experiências de consumo e opiniões sobre produtos.
Antes de pensar em anunciar no Facebook, é necessário avaliar o que a empresa pretende com a ação, com metas e objetivos claros em mente. Basicamente, as marcas que anunciam na rede social detêm seu foco em três pontos:
1- Comunicados (branding): as ações de branding envolvem informativos sobre mudança de logotipo, lançamento de produto, aquisição de nova empresa ou tecnologia, entre outros.
2- Divulgação de ofertas específicas: aqui, há expectativa mais definida sobre resultados concretos. Com relação ao e-commerce, o objetivo é a venda dos produtos em si, porém, para vendas complexas, o foco está na geração de leads por meio do preenchimento de formulários. A maior vantagem desta ação é a mensuração precisa do retorno de investimento.
3- Criar e engajar audiência: base destinada a empresas que possuem blog ou produzem e-books e Webinars (tipo de conferência online em que uma pessoa fala e outras assistem, podendo interagir somente através do chat), e pretendem conquistar um número relevante de fãs ou seguidores. Os investimentos no Facebook Ads promovem a criação de audiência na mídia social.
A campanha de publicidade no Facebook Ads deve ser feita com base no resultado final, ou seja, que tipo de resultados se espera com os anúncios. O Facebook disponibiliza a seguinte configuração para orientar o usuário:
Envolvimento de publicação de página – anúncios que irão impulsionar as publicações e aumentar as curtidas, comentários, compartilhamentos, visualizações de fotos e vídeos.
- Curtidas de página – anúncios com objetivo de construir público consistente.
- Cliques no site – anúncios que estimulam visitas ao site da empresa.
- Conversões no site – anúncios que promovem ações específicas no site da empresa, através da utilização de um pixel de conversão/monitoramento.
- Instalações do aplicativo – estimulam as pessoas a instalarem aplicativos.
- Envolvimento com o aplicativo – anúncios geram mais atividades no aplicativo da marca.
- Participação no evento – anúncios que promovem evento(s).
- Obtenções da oferta – promoção de ofertas previamente criadas pela empresa.
As maiores expectativas das empresas no momento de anunciar no Facebook estão relacionadas ao alcance de sua publicidade. Os termos orgânico e viral já são bem conhecidos no vocabulário do marketing digital, porém, muitos ainda não conseguem distinguir qual deles é mais adequado para seus objetivos.
Orgânico – Mensura a quantidade de clientes e usuários impactados pelos anúncios, seja através de pesquisas ou buscas diretas desses clientes.
Viral – Aponta o número de usuários que viram os anúncios da marca através do boca a boca (nas redes sociais ou na vida real).
Além desses alcances, marcas que divulgam no Facebook contam ainda com os anúncios pagos, que impactam diretamente em clientes e usuários da rede social.
A mensuração do alcance atingido com as campanhas publicitárias no Facebook, independente de ser orgânico, viral ou pago, é essencial para a correta avaliação dos resultados das ações. O retorno deve estar de acordo com a estratégia, e a análise deve envolver tanto acertos quanto falhas.
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