Adwords: o sistema de publicidade digital mais difundido na internet

Google AdWords

Hospedado pelo Google, site número 1 em acessos na internet, o Adwords é hoje o sistema de links patrocinados mais conhecido e divulgado na web

Todos aqueles que alguma vez já realizaram pesquisas sobre métodos de divulgação de negócios na internet, certamente conhecem o Google AdWords – serviço de links patrocinados desenvolvido pelo Google, site de buscas mais acessado do mundo. A ferramenta surgiu para suprir a necessidade de espaços publicitários em que as empresas pudessem exibir seus produtos e serviços a bilhões de pessoas.

Criado em 1998, o Google se tornou em pouco tempo o mecanismo de busca online mais utilizado pelos internautas, e seus fundadores começaram a enxergar nesse tráfego grandes possibilidades de monetização. Para isso, utilizaram o sistema do site GoTo.com, licença patenteada que custou ao Google 300 milhões de dólares. O retorno foi rápido, e o AdWords(agora Google AdWords) passou a gerar rentabilidade de bilhões ao gigante da web.

O Google AdWords funciona da seguinte maneira: para cada termo buscado no Google, o usuário recebe uma combinação de resultados orgânicos (que são gratuitos) e de anúncios pagos, os denominados links patrocinados, que estão posicionados no topo da tela do Google, de forma destacada. Assim, cada vez que um usuário faz uma busca por determinado assunto no Google, o site realiza uma varredura de todos os anúncios relevantes à palavra-chave buscada. Quanto maior a relevância, maiores as chances de o anúncio ser clicado (os anunciantes pagam somente pelos anúncios clicados). É importante salientar que não basta pagar mais pelo clique – para um anúncio bem posicionado, é necessário o “trabalho” em sua qualidade.

O Google classifica os anúncios com base em dois fatores:

- Valor máximo que o anunciante se dispõe a pagar pela palavra-chave;

- Indicador qualitativo da palavra-chave de cada anunciante.

A cada palavra-chave comprada pelo anunciante é atribuído um índice de qualidade, baseado na relevância dos anúncios, de palavras-chave e página de destino. Este é um dos pontos determinantes que irá definir se o anúncio irá figurar na primeira ou na quinta posição na tela do Google. É desse modo que o usuário encontra maior probabilidade de encontrar o que procura tanto nos resultados orgânicos como nos links patrocinados.

Antes de optar por anunciar no Google, é preciso realizar um bom filtro de palavras-chaveque estarão atreladas ao grupo de anúncios. Assim que uma palavra-chave é inserida neste grupo, o Google vai exibir o(s) seu(s) anúncio(s) a cada usuário que digitar a palavra, assim como seus plurais e sinônimos. Além disso, estão inclusos erros gramaticais e complementos, que podem gerar resultados contrários ao esperado. Para limitar as pesquisas apenas aopúblico-alvo, é preciso que o anunciante faça a escolha correta de palavras-chave, que correspondam exatamente aos seus anúncios. Esta ação irá direcionar o foco dos anúncios somente para buscas que irão atrair de fato clientes para o site da empresa.

Diferentemente da publicidade tradicional, no Google AdWords é possível escolher onde e quando os anúncios serão apresentados, direcionando-os a potenciais clientes. As campanhas podem ser ativadas ou desativadas conforme a conveniência, assim como a alteração de anúncios. OAdWords não exige gasto mínimo, e o orçamento diário pode ser modificado, o que torna a ferramenta acessível a pessoas e empresas de todos os segmentos.

O Google AdWords possibilita ainda o vínculo com o Google Analytics, o que permite ao anunciante acompanhar os termos digitados das campanhas, analisar o comportamento dos usuários no site da empresa, comparar cliques e visitas por campanha, entre outros.

O domínio do uso do Google AdWords irá gerar economia significativa para a empresa, evitando cliques desperdiçados, o que representa enorme diferença na tênue linha que separa o sucesso e o fracasso nos negócios online.